La publicité à la télévision rend les enfants en surpoids

La publicité télévisée rend les enfants en surpoids

21/02/2011

La publicité fait grossir les enfants, car chaque deuxième film publicitaire que les enfants regardent à la télévision concerne des friandises et autres bouchées. Cela ne favorise pas une alimentation saine et équilibrée, avertissent les médecins de la Société allemande de médecine pédiatrique.

Chaque année, en moyenne, entre 20 000 et 40 000 publicités sont regardées par des enfants. Environ la moitié des films publicitaires traitent de sodas sucrés, de sucreries et de biscuits salés. Ceci est le résultat d'une évaluation de la Société allemande de pédiatrie et de la jeunesse (DGKJ). Les enfants sont particulièrement réceptifs à la publicité car ils ne peuvent pas encore différencier les promotions à la télévision. En face du magazine santé „Bébé et famille“ Par conséquent, les médecins ont exprimé de fortes préoccupations. Les médecins craignent que la consommation publicitaire élevée n'incite les enfants à faire de l'embonpoint, a rapporté lundi le journal.

Le pédiatre med. Berthold Koletzko a mis en garde contre le magazine pharmaceutique, la publicité ne loue pas les fruits et les légumes frais, mais surtout les produits contenant beaucoup de gras, de sucre et de sel de table. Les produits ne font guère la promotion d'ingrédients importants pour le développement sain de l'enfant. Des maladies telles que l'obésité et le diabète menacent même pendant l'enfance.

Même le programme télévisé lui-même joue un rôle essentiel dans l’émergence de l’obésité. Les chercheurs américains sont venus dans le cadre d'une étude sur le fait que les programmes pour enfants consacrés aux chaînes de télévision privées sur la consommation excessive et malsaine d'aliments induisent en erreur. Le journal scientifique "American Journal of Public Health" décrit une étude dans laquelle des enfants regardaient différentes chaînes de télévision. Les enfants qui consomment souvent des chaînes privées, en moyenne, gagnent plus de poids que ceux qui regardent principalement des chaînes éducatives, des DVD et des livres. Ici, en tenant compte des autres facteurs de risque, le poids est resté presque inchangé.

La principale raison de la différence était les publicités. Pendant les pauses publicitaires, des films sur les sucreries, les fast food, les sodas et les céréales à forte teneur en sucre ont été montrés. Au supermarché, les enfants exigent de leurs parents, en particulier de la nourriture annoncée. Les entreprises agroalimentaires le savent aussi, raison pour laquelle elles font de plus en plus la promotion de leurs produits dans le programme destiné aux enfants. (Sb)

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Image: Gerd Altmann / Dieter Petereit