Disney interdit la publicité sur les produits malsains

Scam: Disney interdit la publicité sur les produits malsains dans les programmes pour enfants

07/06/2012

Au début, tout le monde semblait enthousiasmé par la nouvelle politique commerciale de Disney: à compter de 2015, toutes les publicités pour des aliments malsains, gras et riches en sucre disparaîtront des programmes internes destinés aux enfants. Le directeur de Disney, Bob Iger, a annoncé mardi que la société souhaitait agir contre l'obésité croissante des enfants. Cependant, les experts des médias soupçonnent qu’il s’agit d’une campagne habile pour gagner un nouveau groupe de clients.

L'image de Disney en souffre
Lumineux et toujours de bonne humeur, le concept marketing de Disney est bien accueilli. Outre des programmes pour enfants tels que Disney Channel ou Disney XD, le Groupe génère ses ventes de disques principalement avec des parcs d'attractions et la vente de nombreux produits sous licence. Mais l’image Disney toujours aussi nette ne garde que ce qu’elle promet à première vue. Même le fondateur du groupe de médias, Walt Disney, a exprimé des points de vue étranges. Il a donc fait campagne en 1957, par exemple, avec un modèle de sous-marin atomique pour une énergie atomique tellement propre. C'était l'un des films les plus ridiculisés de l'histoire de Disney „Notre ami l'atome. "Cependant, bon nombre des nouvelles idées de Disney visant à promouvoir une alimentation saine pour les enfants semblent être enthousiastes - en particulier la première dame des États-Unis, Michelle Obama.

Mardi, le chef de la direction du groupe, Bob Iger, a déclaré que Disney s'attaquait désormais à l'obésité infantile. Par conséquent, d'ici 2015, le Groupe éliminerait toutes les publicités pour des aliments malsains des programmes pour enfants. À l'avenir, seuls les produits à faible teneur en matières grasses, en sucre et en calories et conformes au strict catalogue interne seront annoncés. Premièrement, seuls les États-Unis sont touchés par la campagne. Cependant, il devrait être distribué dans le monde entier. „Nous allons également les adapter en Allemagne ", a déclaré un porte-parole de l'entreprise à Munich. En Allemagne," SuperRTL "est la plus grande chaîne dans laquelle Disney est impliqué. Une porte-parole de l'entreprise a déclaré que la station n'était pas touchée par l'interdiction de publicité. posséder déjà, des politiques de publicité strictes.

L'interdiction de publicité va-t-elle gagner un nouveau groupe de clients??
Il est difficile de croire qu'une entreprise de médias veuille renoncer volontairement à des revenus publicitaires élevés. La réaction des grands fabricants de malbouffe est tout aussi incroyable. Le lendemain de l'annonce de la campagne, Kraft Foods, y compris Milka et Toblerone, a déclaré: „Nous nous félicitons de l'engagement de Disney d'améliorer les critères nutritionnels pour la publicité destinée aux enfants. "Nestlé, le fabricant de nombreuses céréales pour petit-déjeuner, a également déclaré que c'était étonnamment positif, affirmant que le groupe ne faisait aucune publicité pour des collations malsaines chez les moins de 12 ans. Des sociétés, notamment McDonald's et Coca-Cola, ont uni leurs forces et ont décidé de cesser de faire de la publicité pour des produits pour enfants particulièrement sucrés et gras..

Steve Birenberg, président de Northlake Capital Management, une société de conseil en investissement spécialisée dans les médias, considère l'approche de Disney de manière critique. Le groupe est principalement de la publicité. „Je ne veux pas paraître cynique, mais tout ceci est avant tout une décision commerciale très intelligente ", explique Birenberg, car les revenus publicitaires des chaînes pour enfants sont relativement faibles et ne jouent donc qu'un rôle mineur. La société d'analyse SNL Kagan estime que les ventes publicitaires de Disney XD sont simplement 127 millions de dollars par an, mais Disney a dépensé environ 12 milliards de dollars pour ses parcs thématiques l'année dernière.

La vente de produits sous licence libère environ 3 milliards de dollars par an dans la trésorerie de l'entreprise. Avec l'interdiction de la publicité, Disney semble vouloir s'adresser à un nouveau groupe de clients. Les parents soucieux de leur santé devraient également devenir des clients de Disney. „Disney cède relativement peu et obtient beaucoup pour cela ", explique Birenberg." Parallèlement à la campagne, un label de qualité Disney doit être introduit „Chèque mickey“ L'objectif est d'étiqueter les aliments répondant aux critères nutritionnels du groupe. Alors Disney décide quel produit est sain et ce qui ne l'est pas.

Les produits spéciaux pour enfants contiennent souvent trop de graisse et de sucre
Selon ses propres données, Disney serait déjà attentif depuis 2006 dans ses parcs d’attractions à une alimentation saine. En conséquence, les menus pour enfants seraient servis avec des carottes ou du lait faible en gras. Étrange que les hamburgers et les pizzas soient toujours au menu.

Selon le fabricant, les produits spécialement conçus pour les enfants contiennent souvent trop de sucre et de gras. si „Menu pour enfants“, „saucisse Big Bear“ ou „Enfant-Cola“, Selon Foodwatch, l'industrie alimentaire bouleverse le régime alimentaire des enfants avec de tels produits. Il offre en excès de la nourriture, à partir de laquelle les enfants devraient manger et boire que de petites quantités. En revanche, les aliments pour enfants vendus par les „aid info service service de nutrition, agriculture, protection des consommateurs e.V.“ avec „abondant“ certifiés, restent rares. Foodwatch a critiqué les fabricants pour avoir échappé à leur responsabilité pour un régime alimentaire sain pour les enfants. Au lieu de cela, cela favoriserait la malnutrition croissante. Pour des raisons économiques, ils ont produit autant de produits déséquilibrés, critiquent les experts. La marge bénéficiaire des fruits et légumes est bien inférieure à celle des sucreries et des boissons non alcoolisées. (Ag)

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Image: Thommy Weiss