Les enfants en surpoids plus enclins à la publicité

Les enfants en surpoids sujets à la publicité

23/02/2014

Jusqu'à présent, on a supposé que l'âge des enfants était avant tout un facteur déterminant pour la capacité de reconnaître et de classer la publicité en tant que telle. Des chercheurs autrichiens ont maintenant découvert que d'autres facteurs, tels que le poids corporel, jouent également un rôle déterminant, notamment en ce qui concerne la promotion de l'alimentation..

Différences dans l'éducation des enfants aux médias
L'âge des enfants était auparavant considéré comme un facteur déterminant de la capacité des enfants à reconnaître et à classer la publicité comme telle. Mais des chercheurs autrichiens ont maintenant constaté que le poids, la conscience corporelle et les habitudes alimentaires jouent également un rôle crucial. En tant qu'auteur de l'étude, le Dr Ralf Terlutter de l'Université de Klagenfurt a annoncé, peut être expliqué de sorte que dans les groupes d'âge encore et encore à de grandes différences dans la „Alphabétisation publicitaire“, Ainsi, la culture médiatique des enfants, venez.

Les enfants sûrs d'eux gèrent la publicité avec plus de compétence
Le professeur d'université et sa collègue Julia Spielvogel ont mené 249 entretiens avec des enfants âgés de sept à onze ans dans trois écoles primaires autrichiennes. Les résultats étaient en partie surprenants. Par exemple, les enfants qui aiment manger des aliments malsains sont moins sceptiques quant aux aliments annoncés dans la publicité. Terlutter a déclaré qu'ils pourraient éviter une telle dissonance cognitive. L’une des principales conclusions de l’étude est que les enfants qui ont une meilleure confiance en eux sont généralement plus compétents en publicité. La confiance en soi est influencée notamment par l'indice de masse corporelle (IMC) et la propre perception du corps.

Rôle important des parents
Les chercheurs recommandent donc que les enfants obèses aient besoin d’une formation spéciale dans le domaine de l’éducation aux médias. Cela est particulièrement vrai dans la mesure où environ 40% de toutes les publicités à la télévision ont un contenu alimentaire. Le parent ou le tuteur a un rôle important à jouer car, comme le montre l’étude, l’attitude des parents à l’égard des denrées annoncées a un impact important sur le point de vue des enfants..

20 000 à 40 000 publicités par an
La Société allemande de pédiatrie et de médecine de la jeunesse (DGKJ) est également parvenue à des conclusions négatives similaires en 2011 concernant l’influence de la publicité télévisée sur les enfants. Les petits regardent en moyenne entre 20 000 et 40 000 publicités par an pendant qu'ils regardent la télévision. Comme l'évaluation de la DGKJ l'a révélé à cette époque, environ la moitié de tous les films publicitaires faisaient référence à des sodas sucrés, des bonbons et des biscuits salés. Pendant ce temps, le nombre d'enfants souffrant d'obésité ou d'obésité continue d'augmenter. En 2012, l'Organisation mondiale de la santé (OMS) estimait qu'environ 170 millions d'enfants en surpoids dans le monde. (Ad)